A consolidação do programa “Alô Juca”, exibido pela TV Aratu/SBT e apresentado pelo jornalista Marcelo Castro, vem promovendo, ao longo do último ano, um reposicionamento relevante no mercado televisivo baiano, especialmente na chamada faixa do almoço, período compreendido entre 11h e 13h, considerado um dos mais estratégicos da televisão aberta.
Embora não seja tecnicamente classificado como horário nobre, o horário do almoço concentra alto fluxo de audiência, forte consumo de informação e expressivo interesse comercial, tornando-se um espaço altamente disputado entre as emissoras. Nesse contexto, a liderança sustentada do “Alô Juca” alterou o equilíbrio histórico da audiência na Bahia e passou a influenciar diretamente o comportamento do mercado.
Audiência consolidada e pressão sobre concorrentes
Com linguagem direta, apelo popular e forte identificação com o público, o “Alô Juca” se transformou em produto de referência na televisão baiana, atraindo a atenção do mercado publicitário e concentrando investimentos em um único programa.
Esse movimento, por consequência, gerou pressão crescente sobre as emissoras concorrentes, que disputam a mesma faixa horária e passaram a enfrentar maior dificuldade para alcançar índices suficientes capazes de sustentar contratos comerciais, manter anunciantes e preservar a estabilidade de suas grades.
Ao longo desse período, o mercado passou a observar reestruturações internas nas duas principais concorrentes, incluindo demissões de jornalistas de alto nível, profissionais historicamente associados à entrega de audiência e à credibilidade editorial em suas respectivas emissoras.
Embora não haja relação oficial direta declarada entre a liderança do “Alô Juca” e essas decisões administrativas, o cenário evidencia um ambiente de forte cobrança por resultados, no qual audiência e desempenho comercial se tornaram fatores centrais nas estratégias internas das empresas de comunicação.
Demissões expõem momento sensível do setor
O contexto de pressão por números ganhou ainda mais visibilidade com episódios recentes de desligamentos no mercado, como o da jornalista Tainá Reis, então repórter da Record Bahia e apresentadora da Salvador FM. Segundo informações divulgadas pelo Bahia Notícias, a profissional foi desligada por justa causa, logo ao chegar à emissora para iniciar o expediente.
Com quatro anos e oito meses de atuação na empresa e anunciada no início do ano como novidade na grade da Salvador FM, Tainá acumulava passagens por veículos de peso, como a TV Aratu e a Rádio Metrópole, o que reforça a percepção de um momento delicado e altamente competitivo no setor televisivo baiano.
Impacto direto no mercado publicitário
A liderança do “Alô Juca” fortaleceu a TV Aratu como um dos principais destinos de investimento publicitário no estado. Anunciantes buscam programas com entrega comprovada de audiência, engajamento real e previsibilidade — características que hoje colocam o programa em posição de vantagem na disputa comercial.
Para as concorrentes, o cenário tem imposto desafios adicionais, como:
Dificuldade de retenção de anunciantes
Redução de margens comerciais
Necessidade de reformulação editorial
Aceleração de ajustes administrativos
Possíveis caminhos estratégicos
Analistas de mídia avaliam que a consolidação do “Alô Juca” abre espaço para novos movimentos estratégicos, incluindo a possibilidade de ampliação do projeto jornalístico para outros horários, como o início da noite, o que permitiria distribuir melhor a audiência e criar novas vitrines comerciais.
Independentemente de expansões futuras, o programa já se consolidou como um dos principais vetores de transformação do mercado televisivo baiano no último ano.
Um mercado em transformação
O atual cenário evidencia que a disputa por audiência vai além do conteúdo exibido na tela. Ela impacta diretamente estruturas internas, decisões administrativas, relações comerciais e a própria dinâmica do mercado de comunicação na Bahia.
A liderança do “Alô Juca”, ao longo de seu primeiro ano no ar, não apenas consolidou um programa, mas impôs um novo padrão competitivo, exigindo inovação constante, leitura precisa do público e rápida adaptação por parte das emissoras concorrentes.
Dados de audiência
Levantamento da Kantar Ibope Media, em parceria com a Instar Analytics, referente ao período de 3 a 28 de novembro de 2025, aponta que o “Alô Juca” registrou 10,5 pontos de audiência, liderando de forma isolada a faixa do almoço entre as emissoras abertas na Grande Salvador (GDE).
No mesmo período, a TV Bahia alcançou 10,2 pontos, enquanto a Record Bahia marcou 7,2 pontos, confirmando a liderança do programa da TV Aratu e a distância em relação à terceira colocada.
Fonte: Kantar Ibope Media | Instar Analytics
Emissoras abertas – GDE Salvador
Período: 03 a 28/11/2025*
Universo pesquisado: 12.266.078 indivíduos
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